Voor welke fase in de klantreis is de tekst bestemd? Wat wil je dat de websitebezoeker doet op een bepaalde digitale winkelpagina? En hoe leidt de tekst de websitebezoeker naar dat doel toe? De content heeft korte en lange zoekwoorden die jouw potentiële klant zelf selecteert en die bezoeker moet het probleem via de de website opgelost krijgen. Maar Teksten voor een website schrijf je voor jouw potentiële klanten, niet voor Google! Google ziet niet graag tekst die specifiek voor zoekmachines wordt geplaatst. Google wordt ook jouw potentiële klant niet; een persoon wel! Google wil alleen dat de tekst zo met aandacht mogelijk aansluit bij de gestelde vraag van de surfer. En dat moet ook jouw ambitie zijn! De doelstelling van een tekst voor de website is uiteraard om een goed antwoord geven op de zoekvraag van jouw doelgroep. De internet gebruiker blij, Google content en jij blij met jouw (nieuwe) klant! Wie is jouw doelgroep, wat zoeken ze en welke woorden tikken zij in de Google in? Die aspecten vormen het startpunt van de content. Aan de oorsprong van een succesvolle tekst ligt een zoekwoordenanalyse!